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金牌彩票官网:手機行業也進入“決賽圈”,OPPO如何補齊高端市場這最后一塊拼圖

孝義聯盟2018-06-23 02:09:35

500万彩票官网 www.mjijkc.com.cn 最近四年一度的世界杯正在如火如荼的進行中,來自全球的32支隊伍正在決賽圈為了最后的冠軍歸屬奮力廝殺。有人形容世界杯是"文明人的戰爭",其實這樣的競爭在我們身邊比比皆是,比如和我們生活聯系最緊密的手機行業,如今也進入了最后決賽圈的爭奪,只不過世界杯冠軍只有一個,而手機行業的競爭最后會留下一批強者。

近日國產手機行業就傳來一個好消息,OPPO四年后再推Find新品,一款幾乎是真正意義全面屏的OPPO Find X攜探索精神回歸,并有望成為高端手機市場的新貴。除了高端旗艦驍龍845、8+256GB運存組合這些常規的硬件配置之外,首款采用COP柔性屏幕封裝的國產手機、雙軌潛望結構、全隱藏式3D攝像頭、高達93.8%的屏幕占比等,這些才是重新定義高端手機的核心要素所在。


這是國產品牌對高端手機市場的又一次沖擊,這里我們不妨通過對行業整體、OPPO手機及其高端Find系列發展歷程的分析,來看一下國產手機品牌在接下來的"決賽圈"會有怎樣的表現。

紅利期過后,行業競爭日趨激烈

其實和世界杯類似,如果我們把之前手機行業的粗放發展和紅利期比作外圍賽的話,那么現在的手機行業應該算是已經進入了決賽圈的階段。在這一個階段里,將不再會有那么多的紅利和試錯機會,硬實力才是最終突出重圍的最關鍵因素。

我們先來回顧一下手機行業的發展史,以國內手機市場為例,根據ZDC監測數據,在2008-2015年之間,參與競爭的廠商數量從2008年最開始的24家,到2013年頂峰時期達到112家,此后這個數據雖然開始回落,但是2015年底時仍然有超過90多家手機廠商參與競爭。

根據經濟學上的二八定律,在任何一組東西中,最重要的只占其中一小部分,約20%,其余80%盡管是多數,卻是次要的。也就是說,在這近100家廠商中,真正能被用戶意識到,并且需要的也就只有占據頭部的那么幾家而已。

來自中國信息通信研究院的一項數據更直觀的說明了這個觀點:


上圖是 2016-2017年國內市場手機廠商TOP5和TOP10出貨量份額的對比,我們可以很清楚的看到,2016年Q1時,TOP5出貨量份額為49.7%,TOP10出貨量份額為65.8%;到了2017年Q4時,TOP5出貨量份額達到了驚人的75.8%,與此同時TOP10出貨量份額82.9%,僅僅比TOP5多了不到七個百分點。

這說明手機行業的市場分割越來越向頂部的幾家品牌傾斜,我們用"贏家通吃"來形容也不算過分。而之所以會出現這樣的狀況,和目前手機市場高端化傾向密不可分。

回到我們開頭提到的OPPO Find X上來,為什么OPPO會選擇在這個時間重啟Find高端系列就不言而喻了。

OPPO 向高端進軍,重啟Find正當其時

OPPO自進入手機領域以來,就一直保持著鮮明的品牌特色:從早期主打音樂的OPPO Real,到當時的全球最薄智能手機OPPO Finder;從全球首款搭載旋轉攝像頭的智能手機N1,再到主打拍照和VOOC閃充技術的R系列,每一個時期,OPPO都能精準定位自己的目標受眾,并為之打造更貼近他們使用特性的不同機型。

正是基于以上這些鮮明的品牌特色,根據IDC 2017年數據顯示,在全球市場中,OPPO市場份額7.6%,全球第四,出貨量1.118億部,相比2016年提升了12%。所以這也就不難理解為什么OPPO能在2017年中國"千禧一代"品牌忠誠度排行榜中奪冠了。同時由此我們也可以看出,OPPO在對自身以及受眾用戶的定位上一直是非常清晰,并且擁有很強的執行能力。

根據賽諾數據顯示,2018年第一季度OPPO中國市場智能手機銷售量是1852萬臺,位列第一。目前OPPO R15以及OPPO A3是兩款主打產品,R15瞄準年輕人市場,A3在保持了品質的同時又兼顧性價比的追求。這兩款手機的起步售價分別是2699元和1999元。

而與此同時,據移動通信領域權威網站GSMArena的調研,2017年中國智能手機平均價格從314歐元(約合人民幣2451.8元)提升到408歐元(約合人民幣3185.7元),增幅高達30%。


以上數據都釋放出一個很明顯的信號,國內手機市場已經開始邁向高端化領域,對OPPO而言,就需要在R系列和A系列之外,找出一條通往高端化的道路。這個時候Find系列就適時回歸了。

補齊高端手機市場拼圖必經的四重關卡

OPPO Find系列誕生于2011年,是OPPO旗下的旗艦子品牌,在誕生之初就被定位為配備發燒黑科技的高端機型。雖然上一款Find手機還要追溯到四年前,但是因為這個系列在硬件和設計上的諸多優勢,所以在各大社交平臺上,依然可以經??吹接邢顏哐蔉ind系列何時回歸的消息。

但是要做好一款高端機型,僅有消費者的預期還是不夠的,它還需要經歷四重關卡考驗。

1、在硬件上,高端手機的各項硬件參數必須過硬,而且還必須保證前期充足供應,這就對品牌廠商的供應鏈管理提出了很高的要求。這一次OPPO Find X的發布會上,Qualcomm Incorporated總裁克里斯蒂安諾·阿蒙親自站臺,也可見雙方良好的合作關系,故供應鏈管理還是Find X的優勢所在。


2、在設計上,一款高端手機必須要體現出自身特色。在這方面,OPPO Find X做到了驚艷兩個字。6.42英寸曲面全景屏 "雙軌潛望結構"將前后攝像頭及3D結構光等元器件集成在此結構上,正反無開孔,手機渾然一體。將藝術與科技融合的如此完美,在它之前,智能手機行業已經很久沒有這種讓人如此眼前一亮的設計了。

3、在軟件層面,需要更多的創新和調教。系統方面,OPPO推出的ColorOS 5.1版本,基于Android 8.1深度定制優化,在負一屏當中集成了日常使用的智能卡片,基于驍龍845移動平臺的AIE人工智能引擎,讓Color OS 5.1 AI智慧系統更懂你。同時OPPO是首批支持新一代Android P的智能手機廠商,Find X 支持Android P Preview ,將第一時間更新。這些對于技術發燒友來說還是非常具有吸引力的。

同時一直專注于拍照的OPPO在這方面又有創新,最新的3D美顏技術通過3D結構光深度相機將3D人像還原出來,然后基于高精度的3D人臉信息進行更細致、更立體自然的人像美顏,這對喜愛拍照的用戶來說很具吸引力。

4、進軍高端市場同時還要考驗品牌的渠道能力。在這一方面,OPPO可謂得天獨厚。R9能夠以2000萬臺的成績成為OPPO至今銷量最高的單品,和它電視渠道的營銷,以及線下渠道強大的鋪貨能力離不開。