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9188彩票官网:殺一個回馬槍,OPPO將掀起拍照領域風暴?

陳述2018-06-23 08:43:58

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2016年的手機市場,拍照方面的創新賺足了眼球:蘋果最新一代產品iPhone 7的產品說明中,首要功能點就是先進的新攝像頭系統;華為P9、榮耀8、榮耀V8等主打雙攝,華為創始人任正非更是親自出馬,與徠卡聯合成立創新實驗室,主攻拍照和VR;樂視生態手機cool1 dual直接將雙攝放進名字中,要定義雙攝2.0標準。

這些背后反映出拍照成為智能手機新的創新方向,美顏、光學防抖、雙攝像頭……有些是真實力,有些是玩噱頭,不過可以肯定的是,拍照正在快速成為一片紅海。

拍照手機,曾是OPPO的代名詞

談到拍照不會少了OPPO。10月7日OPPO在北上廣標志性建筑上為即將發布的新品預熱,主打拍照。OPPO的這一舉措是在情理之中,畢竟OPPO的定位就是“拍照手機”。

2014年OPPO全面轉型4G的戰略發布會,更是將主題定為“引領4G 至美一拍”,當年的新年廣告推出“炫出摯愛 至美一拍”,足見對于OPPO來說,拍照是主打功能,也是品牌傳播中的核心要素。


當諸多手機廠商以拍照為亮點進行品牌營銷、產品傳播時,OPPO的拍照在消費者心智中的地位正在逐步弱化,這個時候,需要OPPO加大在拍照領域的傳播,既是消費者痛點的滿足,也是搶占消費者心智的營銷之戰。而從產品層面來看,如果OPPO能夠做到拍照上技高一籌,將會形成差異化優勢而獲得認可,進而熱銷。

VOOC閃充為OPPO拍照亮點再造提供方向

這一點在閃充功能上有充分的體現。一直以來,續航問題都是消費者最大的痛點,業內有兩種解決方案,一種是增大電源的容量和能量密度,但是對于重度用戶來說,仍然解決不了問題,在電池材料沒有革命性變化的情況下,很難讓用戶非常滿意。另一種解決方案就是快速充電,OPPO于2014年率先在推出了VOOC閃充,隨后高通、MTK的快充方案逐漸普及。

一方面是技術上的持續創新。VOOC閃充申請了包括18項核心專利在內的100余項專利,將最快充電速度提升了4倍以上,并有無懈可擊的智能全端式五級防護,是目前最快最安全的手機充電技術。另一方面,是營銷上的精準傳播,“充電5分鐘,通話2小時”在線下廣告牌、網絡媒體、平面媒體以及朋友圈等各種媒介上鋪天蓋地的傳播,直擊用戶痛點,形成良好的傳播效應。

產品+營銷層面的成功,讓OPPO成為快速充電領域的佼佼者,加上其他方面的因素,帶來了銷售業績飆升。2015年OPPO銷量達到5000萬部,而2016年第二季度,OPPO更是以超過100%的同比增長率,在全球智能手機銷量排行榜中,名列第四。而暢銷產品OPPO R9在沖擊2000萬部銷量大關,成為國產品牌中難得一見的爆款產品。

OPPO將在拍照領域掀起怎樣的風暴?

看一下OPPO R9的定位:全新閃充自拍專家。兩個功能亮點中,快充技術已經成為標簽,而拍照手機的鮮明定位在受到挑戰,這也是為什么這次OPPO想主打拍照的原因之一:既有樹立新優勢的戰略必要性,也有面對競爭的戰術緊迫性。

從戰略層面來看,拍照和VOOC閃充將成為OPPO主打的兩大核心功能亮點,解決用戶兩大核心訴求。而從戰術上看,技術創新與精準傳播必不可少。

OPPO在技術創新領域投入較大,成果也比較顯著。今年4月國家知識產權局發布信息顯示, OPPO獲得2015年企業發明專利申請受理量第四名、通信專業類第二名的成績。


在已經獲得授權專利方面,據專利法領域自媒體人李俊慧統計,截至2015年底,OPPO充電及電池專利有16項,拍照及自拍專利有18項,這里還不包括在終端、系統領域對拍照的支持,以及實用新型、外觀設計、已申請未授權的專利??梢鑰闖?,OPPO在拍照領域有更深的沉淀。

而在營銷領域,OPPO善于挖掘消費者的痛點需求,以創新的技術與功能滿足消費者,同時,用比較簡潔的話語和精準的傳播,快速占領用戶的心智。

以OPPO在拍照領域多年的深厚積累,以及乘勢而上的回馬槍打法,必將引起中國手機市場在拍照領域的一場風暴,這次的競爭難度要超過快速充電領域,能否如VOOC閃充一樣成功,我們拭目以待。